Régulièrement je vois sur internet, sur les forums en particulier, des joutes verbales opposant internautes lassés des pubs sapin de Noël qui sont parfois réellement gênante et webmasters lassés de la prolifération d’application permettant de bloquer la publicité. J’ai donc décidé de faire un petit retour sur ce qu’est la publicité sur internet et ce à quoi elle sert.

[1/3] Pourquoi rémunérer les sites internet ?

Avant de partir sur le cas particulier de l’internet je voudrais faire remarquer que la publicité est, au grand dam de certains associations, déjà présente à peu prêt partout. A la télévision, à la radio, dans les journaux, les périodiques, dans les transports publics, sur les abris-bus, dans la rue, sur les vitrines, … Il existe même depuis des années des journaux financés exclusivement par la publicité. On pourrait dire qu’ils sont gratuits, mais pour avoir vu les tarifs demandés aux annonceurs, je me refuse à utiliser ce mot…

Ce n’est donc pas un phénomène nouveau et il n’y a que sur Internet que cela déclenche une telle vague de passion… Pourquoi ?

Il y a, à mon sens, deux principales raisons à cela :

Les gens ne comprennent pas pourquoi il faut rémunérer un site internet. Certains pensent même que la publicité seule permet de devenir multimillionnaire en cinq jours et avec 2,000 visiteurs…

C’est pourquoi j’ai décidé de revenir un peu sur les finances de mon premier site : BDG.

Quelques statistiques avant de commencer : BDG c’est entre 1,000 et 1,500 visiteurs uniques par jour en moyenne, pour 12,000 pages vues par jour environ… Il s’agit donc d’un petit site (toutes proportions gardées).

On s’imagine assez vite que 30,000 à 45,000 visiteurs par mois doivent être une ressource intéressante pour un annonceur publicitaire… Et bien pas tant que ça finalement !

Et pour cause : le but d’un publicitaire est en général d’apporter des visiteurs à un autre site internet. Pensez vous qu’il sera prêt à payer pour ceux qui ne vont pas cliquer sur sa publicité ? En général, le taux de click d’une publicité (sans incentive) est inférieur à 2% soit entre 600 et 900 visiteurs par mois avec l’exemple de BDG dans le meilleur des cas !

Et là encore il faut considérer qu’au moins 30% des visiteurs vont repartir tout de suite (faute de click, site ne correspondant pas à ce qu’attend le visiteur, …) soit entre 420 et 630 visiteurs au final (toujours dans le meilleur des cas)…

Combien pensez vous qu’un publicitaire ait envie de payer pour gagner 420 visiteurs par mois (14 par jours) ? La réponse est « peu »… Enfin, les régies viennent se servir pour prendre entre 50% et 70% de la transaction… Je vous laisse faire le calcul.

Du côté des dépenses maintenant, que le site fasse 30,000 ou 45,000 visiteurs le tarif est le même : je dois payer un serveur dédié tous les mois.

Son prix est assez bas, mais ramené à l’année il représente tout de même 286,92€. Ceci sans compter les noms de domaines, eux aussi à renouveler tous les ans…

J’ai la chance de me débrouiller en PHP (oui enfin c’est un peu mon métier aussi) et je n’ai donc pas à payer pour cela, mais si en plus il fallait que je paye un développeur pour intervenir sur mon / mes sites, la facture serait tout à fait différente.

La seconde raison à ce phénomène de rejet de la publicité est l’abus de certains webmasters.

Comme dans toute chose, dans la publicité aussi il y a des dérives. Impossible de tout citer ici,il faudrait presque sortir un livre pour donner une idée de ce que peuvent être les abus liés à la publicité sur internet.

Citons tout de même les popups, popunder, vidéos en autoplay avec son, les interstitiels (qui tendent à vraiment se démocratiser), ou même les intxt-ads… Tous ces formats envahissants et qui gênent réellement les visiteurs sont à bannir (AMHA). Rappelons un des plus importants principes du SEO : le site internet est avant tout fait pour ses visiteurs…

A plusieurs reprise on m’en a proposé, une régie m’a même activé une popup sans me demander et alors que j’avais expressément stipulé que je n’en voulais pas…

Bref tous ces abus ont conduit à quelque chose qui donne des sueurs froides aux webmasters : adblock !

Sauf qu’une fois les publicités bloqués, les frais décris plus haut continuent à s’accumuler eux… et si 20% des visiteurs bloquent les publicités c’est potentiellement 20% de revenus en moins (sans entrer dans le paradigme bien connu du piratage qui fait baisser les ventes de CD)…

En conclusion de cette première partie je dirai simplement que malgré toutes mes tentatives je ne suis pas encore multimillionnaire. Je m’y applique c’est promis, mais croyez moi : il y a encore de la marge…

Rendez-vous dans quelques jours pour la seconde partie de ce dossier : Le fonctionnement en pratique.